En reprenant certains codes de la vente physique, le live shopping confirme son statut de pratique montante en France, à plus forte raison depuis la crise sanitaire.
Aussi appelé «shoppertainment», le live shopping a pris racine en Chine où il représente désormais 10% du volume de l'e-commerce national. Tout a commencé le 11 novembre 2016 lors du Singles' Day d'Alibaba, ou la fête des célibataires. Pour l'occasion, une session massive de live-shopping s'est déroulée durant 24 heures autour de promotions. L'événement était à la fois diffusé en direct à la télévision nationale, mais également sur le site et l'application dédiés. En 2020, ce marché a enregistré une croissance de plus de 121% pour engranger la somme de 150 milliards de . . .
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