Après un moins de mars dynamique, le commerce spécialisé est très en retrait au mois d’avril, selon les dernières observations de Procos.
La fédération du commerce spécialisé Procos qui interroge régulièrement 80 enseignes sur leur performance en France note une consommation en magasin en retrait en avril à moins 3,8 % par rapport à avril 2023. L’activité a été plus dynamique sur le web avec des ventes en hausse de + 8,6 % en moyenne, particulièrement soutenues dans les secteurs de la beauté, du sport et culture-cadeaux-jouets.
Selon la fédération, de nombreux phénomènes exogènes ont impacté l’activité, avec en premier lieu, le décalage des vacances entre 2023 et 2024. Par ailleurs, en 2023, le jour de Pâques était en mars alors qu’il était fixé en avril cette année. Un changement qui a eu des répercussions sur certains secteurs tels que l’alimentaire spécialisé qui, de fait a connu un bon mois de mars mais se situe très en retrait en avril.
L’habillement fait toujours grise mine
Plusieurs autres activités ont souffert dont l’habillement (- 6,4 %) qui n’a pas bénéficié d’une météo favorable en avril, l’équipement de la maison (- 3,5 %) dont les difficultés conjoncturelles se poursuivent, la restauration (- 1,5 %), le sport (- 2,5 %) et le secteur culture-cadeaux-jouets (- 1,5 %). Par contre, l’activité plutôt dynamique se poursuit pour la beauté-santé même si elle est moins soutenue que les mois précédents (+ 3,7 %). Elle reste stable pour l’optique (+ 2,4 %). Le secteur de la chaussure à + 0,8 % réalise pour sa part un meilleur mois d’avril que l’habillement.
En cumul, après quatre mois depuis début 2024, l’activité des magasins du commerce spécialisé est identique à celle de l’an passé (0,1 %), et elle est inférieure à l’inflation qui est estimée à + 2,1 %. De fait, le volumes de vente en magasins enregistrent une légère baisse. Certaines sont plus significatives en magasin par rapport aux quatre premiers mois de 2024 en particulier dans les secteurs de l’habillement (- 3,1%) et dans une moindre mesure ceux de la chaussure (- 1,2 %), du sport et de la restauration.
Durant cette même période depuis le début de l’année, les ventes web des enseignes augmentent de + 5,1 % par rapport à la même période en 2023. Dans le sport, les hausses à + 5,1 % permettent de soutenir les ventes cumulées (magasins plus web) qui sont à + 1,5 %.
En cumul pour l’ensemble du commerce spécialisé, magasins plus web, la hausse d’activité est très légère à + 1,4 % et inférieure au niveau de l’inflation.
Une anticipation difficile
« L’activité du mois d’avril et le cumul sur quatre mois montrent qu’il n’y a pas eu de reprise de la consommation malgré la contraction de l’inflation des produits alimentaires. Comme prévu, les habitudes prises pendant la forte période d’inflation se poursuivent et la confiance des ménages reste très basse (en légère baisse même en avril selon l’Insee). Rappelons, une fois encore que, malheureusement, cette période très tendue en matière de consommation donc d’activité des points de vente est à mettre en parallèle avec des coûts d’exploitation dont la hausse se poursuit en particulier les loyers mais également les coûts des salaires. Difficile d’anticiper l’activité des prochains mois car deux événements vont venir impacter la vie et l’état d’esprit des Français : les élections européennes du 9 juin et les Jeux Olympiques et Paralympiques ainsi qu’un mois de mai avec une période de ponts très importante qui ne manquera pas d’impacter la géographie de la consommation», note Procos qui rappelle que les dernières prévisions de l’Insee annoncent une augmentation du salaire réel (+ 3,3 % pour les salaires, + 2,1 % pour l’inflation). «C’est du pouvoir d’achat dans les prochains mois ; de quoi donner de l’espoir aux tendances de consommation d’ici la fin 2024. Le maître-mot pour le commerçant doit donc rester l’adaptation et l’état d’esprit positif dans le but de faire face au mieux à ces différentes incertitudes.»
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