Comment consommera la génération GenZ en 2035 ? Entre responsabilité, culpabilité et recherche des expériences, plusieurs scénarios oscillent de la réalité à l’utopie.
La surconsommation serait-elle en voie de disparition ? C’est la thèse avancée par Future Brand et UM, deux agences spécialisées en stratégie media et design de marque, dans une étude baptisée Consumption Nxt. Les auteurs ont élaboré non pas un ni deux, mais cinq scénarios différents pour le futur proche, l’année 2035 apparaissant souvent comme une borne. Autant dire que les possibilités avancées sont presque sans limite.
L’étude se base essentiellement sur un questionnaire réalisé par Kantar Media auprès de 1000 internautes et une analyse approfondie par deux focus groupes, chacune composée de . . .
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