Amazon qui a répondu à la flambée sans précédent de la demande en ligne pendant la crise sanitaire, est la marque de distribution la plus forte et la plus valorisée loin devant Walmart. E.Leclerc dont la valeur de marque est en hausse de plus 30%, voit également bondir son score de "Force de Marque" selon le dernier rapport de Brand Finance.
Le cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques Brand Finance évalue chaque année des milliers de marques dans le monde, depuis plus de 20 ans. Il est à l'origine de l'établissement de la norme ISO10668, reconnue à l’échelle internationale, aujourd'hui optimisée à travers la norme ISO 20671 qui définit une marque comme « un actif incorporel lié au marketing, comprenant notamment les noms, les termes . . .
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